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小米+区块链+饥饿营销,加密兔能否带动小米产品?

本文作者:宠物大全网 更新时间:2019-08-22 10:09:49

日前,小米区块链宠物“加密兔”曝光。目前正处于内测期间,每天11点限时领养加密兔,先到先得。

还记得之前风靡国外的区块链技术的养猫游戏CryptoKitties吗?一只虚拟的电子猫在市场上最高标价达340万美元!百度莱茨狗已经火了几个月,现在小米加密兔也是一款类似CryptoKitties的游戏。(虽然美工真是不怎么样)

一、小米加密兔是怎样运行的

玩家还能通过抽奖、邀请好友、兑换F码等方式获取加密兔。

根据官网信息来看,加密兔是北京小米移动软件有限公司(以下简称“小米”)基于区块链技术为用户(以下或称“您”)提供的数字宠物服务。您可以通过任务获得胡萝卜或加密兔,或者使用胡萝卜兑换加密兔。

1、加密兔:基于区块链技术的数字宠物

2、胡萝卜:指加密兔游戏中的积分

据悉,小米加密兔有7种身体外观属性,此外还有附加道具,每一只都是独一无二。

二、小米饥饿营销对区块链应用的探索

数据交换不信任、流量作弊、资源浪费……如何面对营销业界各类痛点,又该怎样破题?4月11日,在上海举行的Digital 360 China 2017峰会上,小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲,提出了基于区块链的营销解决方案,以解决程序化广告领域长期存在的几个痛点问题。这是国内首次有行业巨头提出这一全新解决方案。小米营销坚持探索营销黑科技,也倡议行业同仁一起参与行动,共建安全、透明、高效的营销生态。

小米探索营销黑科技

对于营销界来说,区块链技术还是一个新鲜名词,那么什么是区块链、为什么小米营销提出探索区块链解决方案呢?

顾大伟在演讲中介绍,区块链技术本质上是一种通讯协议,在一个网状架构里,大家共同维护数据,特点是安全、不可篡改、透明以及去中心化。区块链就像是一个安全可信的账本,让互不信任的人在没有权威机构的统筹下,安全透明的进行信息与价值互换。

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区块链技术是比特币的基础技术架构,2008年以来随比特币的发展逐步兴起,目前在银行、保险等金融领域有所应用,被不少权威研究预测为是改变未来世界的核心技术。尽管如此,区块链和营销此前却几乎没有什么交集。小米营销致力于探索营销黑科技,提供全场景智能营销解决方案,对于区块链技术有自己持续的研究和独到的思考。

顾大伟介绍,长期以来,营销行业存在许多问题,比如在数据协作、广告投放和效果监测环节,存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。而应用区块链技术则有望打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。

区块链解决营销三大痛点

区块链技术对于程序化广告具体意味着什么呢?顾大伟通过三个具体案例,阐述这一解决方案在未来实际运用中的可能性。

案例1.数据打通(Onboarding)

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以小米和某国际快消品牌共建DMP为例,在完全保护用户隐私的前提下,通过用户信息匹配,二者成功实现数据打通, DMP共建最大的优势在于第一时间获取有效的“种子”,即客户的CRM,通过Lookalike最终有效性提升了70%到300%。

但是这个模式有两个核心问题,第一,数据打通是通过用户信息来匹配的,该品牌把所有信息都给到小米,势必会担心数据泄露,反之亦然,这个时候就需要找第三方来操作,这里就涉及到信任问题,大家不敢把数据随便共享出来

第二点就是数据资产保护问题,你把数据拿出去,很可能别人就拿跑了。所以就会看到很多DMP公司自己在做DSP,DSP公司自己在做DMP,有客户资源的不一定有数据资源、有数据资源的又不一定有客户资源,大家都自己搞一套,有效价值资源无法被整合在一起,带来巨大浪费而且效率不高。而区块链技术恰恰能解决这一难题,能为各个玩家提供一个去中心化的、安全透明的数据交换平台。

案例2.反作弊(Anti-Fraud)

在评估广告效果时作弊流量是营销人必须解决的首要问题,存在作弊流量,效果评估和优化就无从谈起。

小米通过大数据积累和智能硬件技术已形成一套高效的反作弊解决方案,分别从设备验证、用户行为、非正常行为等多维度进行反作弊。其中第一层解决设备真假问题,第二层解决是机器还是真人行为的鉴别,排除设备阵列制假,第三个层次鉴别行为是否是人的正常行为。在前两个层次,小米有着独特的优势,特别是在硬件设备方面,小米独有的硬件能力辨别机器真伪,能够保证100%的设备真实性。小米的反作弊优势已经成功运用在小米金融和小米网的运营上。

虽然小米有着强大的反作弊解决方案,但是却无法输出至第三方。表现在离开了小米生态系统,这个安全就得不到保障。而区块链技术就能提供解决方案,它能构建一个平台,将小米以及其他优秀的反作弊能力,安全透明的输出出去,实现去中心化的共享。

案例3. IP不一致(IP Discrepancy)

第三个是IP不一致的问题,以一次程序化购买为例,假如我们发出一个请求,得到广告响应显示之后,中间会因为时间差或者别的原因产生 IP漂移,导致大概7%—8%IP统计不上。而且由于数据沟通是割裂开的所以无法验证,目前测量报告也没有合理的标准。比如在一次广告交易中,定向监测北京地区的IP数据,但是有时间差、发生IP漂移,最终导致数据监测失真。

运用区块链解决方案就可以将投放请求环节相互关联,协助不一致性的排查,降低不一致的比率。

倡议行业共建营销新生态

顾大伟指出,在程序化广告数据交换、广告投放、效果跟踪三个环节,借助区块链解决方案,所有参与者的角色是确定的;而且在这个过程中规则是一致的;信息也是对称的。就像跳棋,对棋局的所有玩家来说,信息全程透明,桌子底下的那套没有任何意义,大家的对局都摆在桌面上,规则不允许的话你什么都不能改。

小米倡议的区块链方案,优势在于能够用相对低的运营成本解决信任问题,避免资源浪费,大幅提高运行效率,最终破解劣币驱逐良币的难题。

小米营销一直在探索营销黑科技,这也是其在国内营销业界首次提出探索全新的区块链解决方案,目前已在技术和运行架构上取得了突破。小米也倡议整个行业都能参与进来,大家一起建立一个共同体,搭建舞台和规则,推动区块链解决方案的发展,共同建设安全、透明、高效的营销生态。

三、区块链金融+游戏探索值得肯定

我们再来说说加密兔游戏本身。

CryptoKitties的火爆提醒我们,游戏或是区块链技术最值得探索的应用领域之一。游戏也可能是区块链技术商业应用最先取得突破的领域。

毕竟玩是人的天性,从多年前的偷菜到前几天的养娃,养猫,网络游戏一直就是线上主流应用之一。区块链技术的本质,实质就是创建一个区块链世界。

我们回到区块链游戏。我们知道,当前的网络游戏有两种主要模式,一是使用真实货币购买游戏时间,二是使用真实货币购买各种增值服务。一是需要玩家预付费购买停留在游戏中的时间,二给了玩家更大的自主消费权,但不管是模式一还是模式二,玩家都需要用现实中的现金兑换为游戏中流通的“货币”,这套封闭的经济系统在数不清的虚拟游戏中有效运行着,其基本规律也如同现实中一样,存在着生产、分配、交换和消费环节,但与现实经济体系一样,游戏也无法避免通货膨胀量化宽松这些问题。

但基于区块链技术的游戏则不一样:游戏数据不能随意篡改,游戏不会因为运营方的倒闭而关闭。去中心化的游戏方式必然让游戏更加公正,玩家也会更为放心,更加积极。真正的区块链游戏经济将不会有人为干预,游戏内部的经济秩序也将实现真正的市场化。到最后,不同的游戏还可以通过跨链技术实现共通。

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想象一下,一旦一款游戏真正的实现了市场经济,没有认为因素干扰的话,它必将会得到用户的真心拥戴。这样的游戏,用户不但愿意花费更多的时间去玩,还愿意花更多的金钱去玩好它。

据中国音数协游戏工委(GPC)2017来了12月发布的2017 年的《中国游戏产业报告(摘要版)》数据显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达到 2036.1亿元(折合美元 309 亿),同比增长了23%。如此巨大的市场,是非常值得去探索的。

游戏玩家,在未来区块世界将是一个很好的职业。

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